Negli ultimi anni, il mondo del marketing è stato testimone di un’enorme evoluzione grazie all’avvento delle tecnologie digitali. Le aziende hanno scoperto un nuovo modo per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, promuovere i propri prodotti e servizi e aumentare la propria visibilità: il marketing digitale.
Tra gli strumenti più potenti e indispensabili per il successo online si trova la SEO, acronimo di Search Engine Optimization.
Indice
Definizione e significato di SEO
La SEO può essere definita come un insieme di strategie e tecniche finalizzate a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca, in particolar modo all’interno del leader di mercato, Google.
Quando gli utenti cercano informazioni online, utilizzano spesso i motori di ricerca per trovare le risposte alle loro domande o per trovare prodotti e servizi specifici. La SEO mira a posizionare un sito web tra i primi risultati di ricerca organica, ovvero i risultati non pagati, in modo da generare un maggior numero di visite e aumentare la visibilità dell’azienda.
La SEO viene generalmente contrapposta alla SEA (Search Engine Advertising) che, al contrario della SEO, prevede l’impiego di attività a pagamento, attraverso campagne sponsorizzate, per aumentare la visibilità di una pagina o di un sito web. SEO e SEA rientrano nel più vasto insieme definito come SEM (Search Engine Marketing): tutte le attività di digital marketing, organiche e a pagamento, che hanno l’obiettivo di aumentare la visibilità sui motori di ricerca.
SEO e strategie di Digital Marketing
La SEO si colloca tra gli strumenti più importanti del digital marketing perché è un processo fondamentale per il successo online di qualsiasi azienda.
Quando un sito web si posiziona bene nei motori di ricerca, riceve un flusso costante di visitatori interessati ai prodotti o servizi offerti. Questo si traduce in un’opportunità per l’azienda di convertire questi visitatori in clienti potenziali. Inoltre, un buon posizionamento nei motori di ricerca genera anche una maggiore credibilità e autorevolezza per l’azienda, poiché essere elencati tra i primi risultati è spesso percepito dagli utenti come un segno di affidabilità.
Affinché il sito web riesca ad avere un buon posizionamento per le parole chiave di ricerca utili al business dell’azienda, come ad esempio la vendita dei prodotti-servizi o l’acquisizione di nuovi contatti, occorre mettere in pratica diverse attività per le quali sono richieste competenze digitali specifiche che vanno sempre tenute aggiornate. Non dimentichiamo, infatti, che l’algoritmo che regola il posizionamento dei siti sui motori di ricerca non solo è ignoto, ma anche in costante evoluzione.
In generale è consigliabile:
- fare un’attenta analisi di mercato, individuando i competitor presenti nelle prime pagine di ricerca e le parole chiave (keyword) più ricercate inerenti alla propria attività
- progettare un’architettura del sito web realmente efficace
- ottimizzare in maniera funzionale i contenuti pubblicati sul sito
- riuscire ad ottimizzare title, description e meta tag
- realizzare un buon link building, inserendo link in entrata (provenienti da fonti affidabili) e in uscita dal proprio sito.
Non dimentichiamo che ad oggi l’ottimizzazione del sito per la visualizzazione responsive, da mobile e da desktop e una buona velocità di caricamento sono altri requisiti fondamentali per riuscire a ottenere un buon posizionamento su Google.
Perché fare SEO è fondamentale per le aziende
Per comprendere come la SEO può essere utile per le aziende, è importante analizzarne i benefici principali. Innanzitutto, la SEO è un metodo a lungo termine per generare traffico verso un sito web. Una volta posizionato tra i primi risultati di ricerca, un sito può beneficiare di un flusso costante di visite organiche, senza dover dipendere interamente dalla pubblicità a pagamento. Ciò si traduce in un risparmio di risorse economiche nel lungo periodo.
Inoltre, la SEO consente alle aziende di raggiungere un pubblico altamente mirato. Poiché gli utenti che effettuano ricerche online hanno un intento specifico, la possibilità di apparire nei risultati di ricerca pertinenti alle proprie offerte di prodotti o servizi consente di catturare l’attenzione di utenti potenzialmente interessati e di generare un’azione da parte loro, come l’acquisto di un prodotto o la richiesta di un preventivo.
Un altro beneficio della SEO è la possibilità di misurare e analizzare i risultati ottenuti. Attraverso strumenti come Google Analytics, è infatti possibile monitorare le visite al sito, le fonti da cui proviene il traffico, il tempo medio speso dagli utenti sul sito, la percentuale di abbandono e molti altri dati utili.
In conclusione, possiamo affermare che fare SEO è indispensabile per chi intende raggiungere e mantenere, grazie a costanti attività di aggiornamento, una buona visibilità del proprio sito web sui motori di ricerca.
